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小包裝，大戰(zhàn)略——深圳是也設(shè)計助力企業(yè)實現(xiàn)品牌溢價
在消費升級與成本攀升的雙重擠壓下，包裝早已突破“保護產(chǎn)品”的基礎(chǔ)功能，成為品牌與消費者對話的“第一觸點”。深圳是也設(shè)計，這家以“戰(zhàn)略級包裝設(shè)計”為核心競爭力的創(chuàng)新公司，正通過“小包裝”的精細(xì)化創(chuàng)新，幫助企業(yè)實現(xiàn)從“價格競爭”到“價值溢價”的跨越。從快消品到高端禮品，從國內(nèi)市場到海外戰(zhàn)場，他們的案例證明：包裝不僅是“面子工程”，更是企業(yè)增長的“隱形杠桿”。
包裝設(shè)計的第一步，是打破“為設(shè)計而設(shè)計”的誤區(qū)，將包裝策略與企業(yè)品牌定位深度綁定。深圳是也設(shè)計的團隊在接手項目時，會先通過大數(shù)據(jù)分析消費者對品牌的既有認(rèn)知，再針對性地用包裝“校準(zhǔn)”品牌調(diào)性。
例如，某傳統(tǒng)調(diào)味品品牌長期被貼上“老氣”“低端”的標(biāo)簽，是也設(shè)計為其重新定義包裝語言：摒棄大紅大綠的俗套配色，改用啞光質(zhì)感的陶土色系；將傳統(tǒng)玻璃瓶改為可重復(fù)使用的環(huán)保陶瓷瓶，瓶身雕刻品牌創(chuàng)始人的手寫體故事；外盒采用可降解甘蔗渣材質(zhì)，內(nèi)附“一菜一故事”的食譜卡片。新包裝上市后，產(chǎn)品單價提升40%，35歲以下消費者占比從8%躍升至32%，品牌成功從“廚房調(diào)料”升級為“生活美學(xué)符號”。
“包裝是品牌最便宜的‘廣告位’。”是也設(shè)計創(chuàng)始人林薇表示，“消費者對品牌的第一印象，往往來自拿起產(chǎn)品的那3秒。”
深圳是也設(shè)計的另一大殺手锏，是挖掘包裝與消費場景的深度關(guān)聯(lián)，通過設(shè)計創(chuàng)造“非買不可”的理由。
以某國產(chǎn)美妝品牌為例，其明星產(chǎn)品眼影盤此前因包裝普通，在海外市場競爭乏力。是也設(shè)計團隊調(diào)研發(fā)現(xiàn)，海外消費者更注重“開箱儀式感”與“社交分享欲”。于是，他們將包裝設(shè)計成“可拆卸藝術(shù)裝置”：外盒采用磁吸式分層結(jié)構(gòu)，消費者可像拼樂高一樣重組盒體，變成桌面收納盒或手機支架；內(nèi)附的眼影刷柄刻有品牌專屬紋樣，刷頭用可替換設(shè)計鼓勵重復(fù)使用。新包裝推出后，產(chǎn)品在Instagram上的“開箱視頻”播放量激增500%，品牌溢價率達200%，成功打入歐美中高端市場。
“好的包裝會‘教’消費者如何使用產(chǎn)品，更會‘誘惑’他們主動傳播。”林薇說。
在ESG（環(huán)境、社會、治理）成為全球商業(yè)準(zhǔn)則的今天，深圳是也設(shè)計將“可持續(xù)”轉(zhuǎn)化為品牌溢價的新引擎。他們通過材料創(chuàng)新與循環(huán)設(shè)計，讓環(huán)保包裝從“成本負(fù)擔(dān)”變?yōu)?ldquo;價值標(biāo)簽”。
某進口巧克力品牌此前因過度包裝被消費者詬病，是也設(shè)計為其打造“零廢棄禮盒”：外層采用可降解蘑菇菌絲體材料，內(nèi)襯用廢棄咖啡渣壓縮成型，消費者吃完巧克力后，可將包裝埋入土中，60天內(nèi)自然分解為肥料。更巧妙的是，包裝上印有“種下希望”的種子紙標(biāo)簽，消費者掃碼可查看巧克力的可持續(xù)供應(yīng)鏈故事。該設(shè)計助力品牌在年輕消費者中的好感度提升60%，復(fù)購率增加25%，甚至被聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署列為“可持續(xù)包裝典范案例”。
“當(dāng)消費者為環(huán)保買單時，他們購買的不僅是產(chǎn)品，更是對美好未來的投票。”林薇指出。
從精準(zhǔn)定位到場景創(chuàng)新，從可持續(xù)溢價到全球市場突圍，深圳是也設(shè)計正用“小包裝”撬動“大戰(zhàn)略”。他們的實踐證明：在紅海競爭中，包裝不再是“最后一步的裝飾”，而是品牌破局的關(guān)鍵變量。
正如林薇所說：“包裝設(shè)計的終極目標(biāo)，是讓產(chǎn)品未被使用前，就已贏得消費者的心。”而在深圳這座創(chuàng)新之都，這樣的“心戰(zhàn)”，才剛剛開始。